Покупка ссылок для продвижения сайта 2016: полное руководство + комментарии экспертов

Покупка ссылок в 2016 годуПривет, друзья! Давно планировал написать большой и подробный пост о покупке ссылок: как покупать, где покупать, сколько покупать, и работают ли ссылки вообще на текущий момент? Многие об этом писали, но все разрозненно, скомкано, либо давно устарело, в итоге какого-то исчерпывающего руководства я пока не встречал, а еще меня достали одни и те же вопросы во время консультаций.

Однажды я публиковал большое руководство по title, и теперь оно постоянно меня выручает, а сегодня вашему вниманию я представляю такое же огромное и полное руководство по покупке ссылок. Кроме этого я решил опросить самых авторитетных (разумеется, на мой субъективный взгляд) людей в нашей отрасли, с их комментариями вы ознакомитесь в конце.
Поехали.

Стоит ли покупать ссылки

Давайте начнем с самого начала – для чего покупают ссылки для продвижения сайта и каково их влияние? Если провести простую аналогию – ссылка, это рекомендация. Когда вам один человек порекомендовал другого, как ответственного и компетентного исполнителя какой-либо работы, вы точно будете испытывать к нему больше доверия. Точно так же и ссылка: один сайт рекомендует другой сайт, оставляя на него ссылку. А к этим рекомендациям прислушивается поисковая система, отдавая предпочтение сайтам с рекомендациями, ставя их выше сайтов без рекомендаций в поисковой выдаче. И чем больше рекомендаций – тем лучше.

Такой, не побоюсь этого слова, примитивный алгоритм работал до 2010 года, когда битва за ТОП поисковых систем была по сути битвой бюджетов – кто больше выделил денег на покупку ссылок, тот и выше. Конечно, в такой сумасшедшей гонке нищеброды компании, которые не могли себе позволить бюджет в сотни тысяч рублей в месяц, болтались за пределами топа. А топ консервировался все больше и больше, его занимали крупные и богатые компании (из топа приходили клиенты и приносили деньги, позволяя выделять новые бюджеты на продвижение – замкнуты круг). Это не могло оставаться незамеченным со стороны ПС.

Не буду дальше погружаться в историю, засоряя вашу голову лишней информацией, ведь с тех пор очень многое изменилось. Кардинально изменилось: ссылки перестали быть самым важным фактором ранжирования, а на первое место вышли релевантность документа, пользовательский (поведенческий) опыт, удовлетворенность посетителя, ассортимент, цена и другие факторы, которые действительно нужны живым посетителям.

Манипулировать поисковой выдачей так как раньше уже не получится. А раз так, то какого черта я пишу про ссылки, которые уже не работают?

Но нет, друзья – продвижение ссылками работает! Просто подготовка к покупке и сама покупка стали работой ювелирной, требующей осторожности, такой что, одно неверное движение – сайту конец (попал под фильтр). И по этой причине актуальность моего поста даже выше, чем когда-либо!

Отрицать влияние ссылок на продвижение сайта глупо. Достаточно вспомнить, как Александр Садовский (Яндекс) отключал ссылки для коммерческих запросов. А потом год спустя «работоспособность» ссылок вернули одновременно с введением наказания за злоупотребление ссылками – Минусинск. На сегодняшний день качество и авторитетность рекомендаций (ссылок) гораздо важнее их количества.


Информационные и коммерческие сайты/запросы

Под каждым заголовком (этим и последующих) в посте я постараюсь отвечать на один вопрос – стОит или не стОит покупать ссылки в конкретном случае. Каждый последующий подзаголовок будет раскрывать ситуацию, вытекающую из предыдущей. Ну вы поняли, короче.

Не секрет, что все сайты можно разделить на две группы – коммерческие и информационные (не коммерческие). Коммерческие, грубо говоря, это интернет-магазины и сайты услуг. Информационные сайты – это блоги, форумы, статейники, сообщества и все то, что напрямую никаких услуг не оказывает и товары не продает, зато обладает большим количеством информации (текстовой, графической, видео и др.).

Ценность последних заключается исключительно в контенте (в том числе UGC – User Generated Content), его объемах, качестве, реакции аудитории, взаимодействии с аудиторией. Люди охотно делятся в соцсетях интересными публикациями, рекомендуют, отправляют друзьям ссылки, взаимодействуют с контентом и другими пользователями. Как вы считаете, какое место среди подобных факторов могут занимать ссылки (покупные seo ссылки, разумеется) и какова их удельная важность? Ответ очевиден, мне кажется.

Периодически ко мне за консультациями обращаются владельцы инфосайтов и почему-то в первую очередь всех интересует работа со ссылками, именно поэтому я решил сразу обозначить приоритеты в работе над подобными сайтами. Если у вас есть деньги на покупку ссылок, гораздо разумнее будет направить их на улучшение самого сайта: заказать новый удобный и красивый дизайн, запилить какой-нибудь удобный модуль/сервис для ваших пользователей, нанять дополнительного копирайтера – все то, что оценят и увидят ваши посетители, а ссылки, поверьте, они не увидят и не оценят.

Разумеется, не всегда все так однозначно, и имеют место быть случаи, когда конкурируют друг с другом равнозначные по качеству документы, тогда начинается тактическая война – покупка ссылок (не через биржи) со страниц конкурентов из топа, покупка публикаций на сайтах из топа, и даже покупка редиректов (да-да, чего только не случается в борьбе за первое место, в том числе просьба за деньги поставить 301-редирект со страницы в топе на продвигаемую страницу). Но это уже совершенно другая история.

Итак, коммерческие сайты и коммерческие запросы. Тут ссылки работают, работали (даже когда их отключали, они тоже работали) и, думаю, будут работать в обозримом будущем. Уверен, мои слова подтвердят большинство экспертов, и скажут, что сами покупают ссылки для продвижения своих либо клиентских сайтов. Вопрос лишь в том, как выбирать качественные ссылки, как распорядиться выделенной квотой, чтобы не попасть под фильтр и т.д.


Сколько покупать ссылок? Фильтр Минусинск

После заявления о том, что ссылки работают и покупать их можно/нужно, важно осознавать все риски, на которые вы идете (например, потеряете 90% трафика с Яндекса на срок от 2 до 5 месяцев – оно того стоит?). Кто в теме, должны хорошо помнить, как в первые волны Минусинска повылетали с насиженных топов крупнейшие ритейлеры, интернет-магазины. В те времена мы в ЧекТрасте еле успевали обрабатывать проекты из бирж размерами по 10, 20, 30, 50 тысяч ссылок.

Раньше это было нормально, теперь нет. Безопасный порог seo-ссылок многократно снизился. Спустя год, после запуска Минусинска представители Яндекса докладывали о результатах работы алгоритма и состоянии отрасли seo-ссылок: объем рынка ссылкоторговли уменьшился ровно в 2 раза, а минимальное количество seo-ссылок, за которое был наложен фильтр на какой-то сайт – 100 шт. То есть, 100 покупных ссылок – безопасный и безрисковый порог. Хотя на практике мне так и не встречались сайты под фильтром с количеством купленных ссылок меньше 250-300.

Так что ответ на вопрос, сколько ссылок можно покупать, звучит так: 100 шт. – безопасный порог, 250 шт. – допустимый порог.

Естественные ссылки – важный аспект, который напрямую влияет на допустимый порог покупных ссылок. Чем больше на ваш сайт стоит естественных ссылок, тем больше допустимый порог закупки seo-ссылок. Естественными могут считаться ссылки в анкорах которых не используются коммерческие ключевики, ссылки, размещенные на тематическом сайте в соответствующем контексте, ссылки по которым переходят. В 2015 году Яндекс даже проводил конкурс под названием «Естественная ссылка – 2015» и подвел его итоги, указав несколько примеров естественных ссылок (донор -> акцептор), там даже засветились и получили естественные ссылки от самого Яндекса наши друзья Серега Кокшаров и Игорь Бакалов 🙂

Но Яндекс не просто для забавы проводил конкурс на естественные ссылки, это была пища для обучения и улучшения алгоритма определения и классификации всех ссылок. Я более чем уверен, классификатор Яндекса настроен и работает отлично, и он «палит» продажные seo-ссылки на раз два. Так что и продажные псевдоестественные ссылки тоже палятся, об этом я расскажу в следующем разделе.

И еще очень важный момент относительно количества покупных ссылок. За свою многолетнюю практику я всегда имел дело со ссылками, но в последнее время мы практически перестали уделять этому внимание, а количество закупаемых ссылок сильно сократилось. И дело вот в чем, наблюдая за клиентскими проектами, по которым велась закупка ссылок, я обратил внимание, что чем больше ссылок закупаешь, тем хуже они работают. То есть когда только начинаешь покупать ссылки, эффект прекрасный, а чем дальше, тем меньше эффекта от каждой последующей ссылки. Мне показалось это странным, несмотря на то, что повторялось на большинстве проектов. Когда я был в Киеве на конференции SemPro в этом году, я решил поговорить с коллегами по цеху и узнать, наблюдали ли они такую же ситуацию у себя. И представьте, да, они тоже с этим столкнулись. На практике я пришел к значению примерно в 100 ссылок, то есть до ста купленных ссылок они работают более или менее эффективно, а потому эффект наблюдается очень слабый. Мое наблюдение по количеству так же совпало с наблюдениями некоторых коллег. Короче, на текущий день я определил для себя порог в 100 ссылок, больше которого я перестаю покупать ссылки.


Как правильно покупать ссылки?

Выше я несколько раз говорил слово «квота». Как вы могли догадаться, моя квота на закупку ссылок на превышает 100 штук на один сайт. А раз у нас существует такое строгое ограничение, то потратить его надо с умом и максимальной эффективностью.

Какие ссылки покупать? Когда я только начал вести свой блог, мгновенную популярность ему принесла моя серия статей про работу с Sape. Почему-то про это никто не писал, а я не боялся палить фишки. У меня был хороший опыт – полумиллионный бюджет и десятки тысяч купленных ссылок для анализа сделали свое дело. Я и правда научился очень круто работать с арендными сапа-ссылками и добиваться наилучшего результата, а в сторону любых других источников ссылок я даже не смотрел.

В те временя я сделал несколько наблюдений и экспериментов, которые привели меня к выводу, что тематика донора не играет никакой роли. То есть покупаете ли вы ссылку с тематического сайта или же нет – не важно, эффективность одинакова. А еще чуть позже, продвигая один из своих инфосайтов я убедился, что, покупая ссылки даже исключительно с тематических сайтов, можно запросто схватить фильтр (тогда я схватил Пингвина). Правила игры начали постепенно меняться, ужесточаться, подводя к определенным выводам.

  1. Безанкорные ссылки. Многие спрашивают про безанкорные ссылки, надо или нет? Я думаю, что надо. Под безанкорными ссылками я подразумеваю всевозможные вариации названия компании (АлаичЪ и Ко, ООО «АлаичЪ и Ко», веб-студия АлаичЪ и Ко, студия Алаича, Алаич и компания, Alaev&Co и т.д.), адрес сайта (http://alaev.co/, alaev.co, www.alaev.co, http://www.alaev.co, Alaev.Co, Алаев.Ко и т.д.), просто url страницы (когда речь про внутреннюю страницу). Даже при отсутствии фантазии легко нагенерить кучу подобных анкоров. И да, «тут», «здесь», «на сайте», «источник» и т.д. – забудьте, злые языки вам навязали эти анкоры, придумав какую-то липовую статистику, мол, они самые естественные. Кстати, на этот счет вышел небольшой конфуз в Москве на конфе AllInTop2016 во время моего выступления, если организаторы выложат видео, я его прикреплю к посту, вместе посмеемся еще раз.
  2. 50/50 и 30/70. Это пропорции безанкорных и анкорных ссылок для главной и внутренних страниц. Чаще всего выходит, что главная не продвигается, потому я просто покупаю на нее несколько десятков безанкорных ссылок и успокаиваюсь на этом. А для внутренних беру 30% акоров в виде url и названия компании, остальные 70% анкорные.
  3. Только уникальные анкорные ссылки. Каждая анкорная ссылка должна содержать уникальный анкор и не повторяться. Много ссылок с одним и тем же анкором – явный признак спама, в естественной среде каждый анкор уникален. Так что последуем этому правилу. Сочинять уникальные анкоры для ключевой фразы не сложно – подобрать префиксы и постфиксы помогут wordstat, поисковые подсказки и мозг.
    Если я создаю компанию по закупке арендных ссылок, то я все же создаю проекты, где допускаю покупку 2 ссылок на один анкор. Арендные ссылки долго индексируются, быстро умирают, так что вероятность индексации двух одинаковых анкоров невелика, а делать в два раза больше анкорных текстов просто нецелесообразно.
  4. Вечные ссылки. В 2010 я уволился из веб-студии, где, будучи повелителем сапы, я творил чудеса, и пошел инхаус сеошником в большую компанию (СКБ Контур). Тогда мне пришло осознание, что сайты компании, это не клиентские сайты, и с ними надо по-другому – как со своими родными и любимыми. По стечению обстоятельств или нет, но я окончательно отказался от арендных ссылок в пользу вечных. Это коснулось не только работы, но и моих личных проектов и проектов клиентов на фрилансе. А еще это совпало с моментом, когда бешеные битвы бюджетов на ссылки за выход в топ завершились, и на фоне этого вечные ссылки оказались в тренде. Короче, я рекомендую вам работать с вечными ссылками, их единственный недостаток – сложно снять, если сайт окажется под фильтром, а в остальном только преимущества.
  5. 15 000р/мес. Часто спрашивают, а сколько ссылок покупать, и какой бюджет? Отвечаю, 15 тыщ рублей в месяц – это и бюджет, и количество. Учитывая среднюю стоимость неплохой вечной ссылки в 300-500р, много ссылок и не купишь. Например, в GGL создаем проект, заливаем деньги, отправляем 40 заявок, половина из них в течение 2 недель выполнится, после этого на все оставшиеся деньги отправляем еще заявки. По итогу месяца вы купите 30-40 ссылок. Лучше после этого месяц подождать, а потом снова повторить, потом опять месяц подождать и повторить в третий раз. Этого будет достаточно, чтобы дать сайту пинка для старта. Когда начинают работать ссылки после покупки сказать точно нельзя, но вот как раз месяц ожидания после закупа позволяет заметить, что и как изменилось в результате этого самого закупа.

Вроде из таких самых главных наблюдений все, буду благодарен, если добавите свои мысли на этот счет в комментариях. А мы двинемся дальше.


Где и какие покупать ссылки?

Еще раз вернемся к вопросу выбора типа ссылок: арендные vs вечные?

Я предпочитаю вечные ссылки. Преимущества вечных ссылок: появляются вместе с публикацией, что выглядит более естественно, чаще всего статья, в которой публикуется ссылка, является тематической, ссылка появляется в теле статьи, а не в сайдбаре/футере или другом месте динамически, и ссылка не «моргает», очень редко, но бывает, что статья со ссылкой выходит в топ и дает даже переходы, дополнительно к этому можно прокачивать такие статьи другими ссылками для усиления. Короче, вечные выглядят более естественно, нежели арендные динамические ссылки. Недостатки вечных ссылок: они вечны до тех пор, пока живет сайт, но, увы, «ничто не вечно под луной», вечные ссылки значительно дороже арендных (срок окупаемости года 2), их гораздо сложнее снять, если сайт попадет под фильтр, а еще за это придется дополнительно заплатить.

Когда ко мне приходят на продвижение сайты с арендной ссылочной массой, я постепенно от нее отказываюсь, и иногда перевожу в вечные ссылки. Тем не менее, есть ряд случаев, когда арендные предпочтительнее. Арендные ссылки – это неплохой рычаг удержания клиента, когда они закупаются с вашего аккаунта, и очень многие компании этим манипулируют. Если бюджет очень небольшой или сильно ограничен, то единственный выход – аренда. Арендные ссылки легче продавать в больших объемах, следовательно, продавцы часто попадают под фильтр, от таких ссылок стоит отказываться, в итоге ваша ссылочная масса становится динамической, это не есть гуд. В общем к преимуществам арендных ссылок можно записать их дешевизну и простоту управления (купил-снял, когда надо). Недостатки – отсутствие всего того, что я уже записал в преимущества вечных.

Если вы все же решили арендовать ссылки, то лучше обратиться к классической Сапе, по статистике нашего Пульса Бирж там наибольшее количество отличных и хороших доноров. Можно задачу немного упростить и обратиться за покупкой качественных ссылок в агрегатор Rookee.ru. Мы в ЧекТрасте совместно с Руками разработали специальную стратегию, где вам будут предлагаться только отборные ссылки, со своей стороны ЧекТраст предлагает полную выборку лучших ссылок из всех доступных источников, а в Руках после этого идет еще и ручной отбор полученного списка.

Для закупки вечных ссылок лично я и моя команда предпочитаем пользоваться GGL, закупая ссылки по заранее отобранному вайтлисту. Подробно о том, как это делать, я написал целое руководство.

Где и какие ссылки лучше покупать, я ответил. Также выше я говорил, что покупка тематических ссылок не имеет практического смысла. Осталось понять, на какие же факторы смотреть при покупке ссылок в итоге. Я сторонник мнения, что как бы мы ни хитрили, ни шифровались, поисковая система все равно спалит наши манипуляции, вычислит продажные ссылки, поэтому кроме базовых мер предосторожности, которые я описывал выше, другой магии не требуется. Я руководствуюсь простым принципом – беру лучшее из доступного. Загоняю базу ссылок в ЧекТраст, а потом фильтрую, выбирая ссылки с наибольшим трастом, наименьшим спамом, без АГС, иногда смотрю и другие параметры, но обычно и этого хватает.


SEO ссылки: Яндекс vs. Google

Подошли к одной из самых важных частей – к разнице отношения Яндекса и Гугла к покупным ссылкам. Как мы помним, первым на путь борьбы со ссылками встал Гугл со своим фильтром Пингвин, который погубил очень много сайтов, притом особо страшен был автоматический фильтр, который не подразумевал обсуждений с техподдержкой и заявки на пересмотр. До сих пор не знаю примеров сайтов, которые бы вышли и полностью оправились от последствий. Ручные санкции были не так страшны, достаточно было загнать ссылки в Disallow Tools и отправить на пересмотр – и трафик возвращался. Тогда вебмастера перепугались и «пошли продвигаться под Яндекс», а потом и Яндекс жахнул так, что гугловский Пингвин фигней показался. Но спорить, что было сильнее и страшнее не будем, скажем лишь то, что граница, за которую переступать нельзя для Яндекса гораздо ниже. Таким образом, если вы не попали под Минусинск, под Пингвина вы точно никогда не попадете.

В нашей работе мы ориентируемся на Яндекс и покупаем ссылок по минимуму, и к сожалению, чаще всего Google остается за бортом. Дело в том, что закупка ссылок для продвижения сайта в Яндексе иногда вообще не требуется. У нас есть кейсы, где по ВЧ ВК запросам в МСК сайт упорно сидит в ТОП1 без ссылок вообще. Понятно, что в Гугле он в жопе, а не в топе – там никаких позиций нет. Практика показывает, что для Гугла до сих пор ссылки самый важный фактор ранжирования. Покупаешь – растешь, не покупаешь – не растешь. Знаю людей, которые делают специально два сайта – один продвигают без ссылок под Яндекс, второй бомбят ссылками под Гугл.

Вот и получается, что стратегия продвижения под Яндекс и Гугл расходится. Я не говорю, что это абсолютно всегда так, но чаще всего именно так.


Ссылки из социальных сетей

Я не знаю, как этот подзаголовок вообще появился тут, но люди упорно интересуются покупкой ссылок из соцсетей. Под «покупкой ссылок», полагаю, подразумевается, упоминания в постах, комментариях, твиты, в общем все, что ведет ссылкой на сайт. Так вот это не работает уже очень давно, и работало-то совсем недолго, потому что сигнал заспамили с такой скоростью, что он был отключен.

Если говорить о пользе ссылок с соцсетей, то точно не в ключе seo, а других интересов – привлечение аудитории, продажи, узнаваемость бренда и т.д. То есть посты должны быть исключительно для людей, которые увидят, прочитают, перейдут по ссылке. Очень косвенно это может оказать пользу для seo, благодаря разнообразию источников трафика на сайт, стимулированию переходов по брендовым запросам, положительному поведению лояльных посетителей и т.д.

Покупать ссылки из социальных сетей надо только с целью привлечения внимания.


Продвижение сайтов без ссылок или куда уходят ссылочные бюджеты?

По прочитанному вы уже могли сделать вывод, что продвижение без ссылок реально и даже предпочтительно в Яндексе. Очень популярно мнение, что Яндекс решил отжать ссылочные бюджеты у добросовестных оптимизаторов в пользу контекстной рекламы в Яндекс.Директе. И это небезосновательно. Раньше мы практически по всем проектам закупали ссылки, а теперь очень редко и то в рамках квоты. Выделяемые ранее на ссылки бюджеты мы полностью пустили на контекстную рекламу в Директе и Адвордсе, это удачно совпало с формированием и расширением отдела контекстной рекламы в нашей компании.

По всем проектам у нас в первую очередь идет глубокая проработка сайта, максимальная внутренняя оптимизация, создание новых страниц, работы по юзабилити и повышению конверсии, в зависимости от сайта это занимает от одного до 6 месяцев. И только после этого, если цели не достигнуты, мы занимаемся закупкой ссылок. От ссылок мы не отказываемся, но по половине проектов получается выйти в топ только благодаря внутренней работе, и когда подходит этап закупки, в этом просто нет необходимости.

О том, как продвинуть сайт без покупки ссылок в этом посте я не расскажу, это лежит далеко за его рамками, но когда-нибудь я соберусь с силами и предложу вам несколько наших кейсов по бессылочному продвижению.

Выводы: Актуальность покупки ссылок в 2016 году

Похоже, я уже пошел на рекорд – более длинного поста на моем блоге еще не было, и тот, кто прочтет его полностью, настоящий герой!Пора подводить итоги, и скоро вы наконец-то сможете ознакомиться с комментариями экспертов.

  • Самый первый и самый важный вывод – ссылки работают. Покупать можно, но нужно пересмотреть свой подход к этому процессу, потому что старые методы уже не работают. «Лучше меньше да лучше» – это воистину о seo-ссылках 🙂
  • Если продвигаетесь под Яндекс, оставьте ссылки на потом, в первую очередь кропотливая работа внутри сайта, внутренняя оптимизация.
  • Я называю это «Пинок ссылками». Те самые первые 100 ссылок, которые работают для Яндекса. Прежде чем купить эти ссылки, составьте грамотную кампанию, правильные анкоры на нужные страницы.
  • Если подвигаетесь под Google, вам повезло – базовая внутренняя оптимизация и накачка ссылками дадут нужный результат, но скорее всего в Яндексе ловить будет уже нечего.
  • Рекомендую покупать вечные ссылки. Советы по покупке и отбору я уже выдал выше, повторяться не буду.

Оставить ответ